Искусственный интеллект: помощник, но не революционер ИИ стал одним из главных инструментов контентмейкеров: - Авторы активно используют ИИ для разработки сценариев, сторителлинга и создания визуалов, что позволяет ускорить процесс производства контента. - Появились блогеры, чьи цифровые аватары полностью заменили их в видео. Однако такие случаи пока редки и остаются скорее экспериментом. ИИ в 2024 году стал инструментом, дополняющим креативный процесс, но не вызвал революции. Настоящая ценность по-прежнему в уникальности и человеческом подходе. Жажда эмоций: контент с душой Вдохновляясь отчетом YouTube «Why We Watch 2.0», рекламодатели и блогеры пришли к важному выводу: - Эмоциональный контент запоминается лучше и создаёт глубокую связь между брендом и аудиторией. - Стандартные, «плоские» рекламные сообщения больше не работают. Пользователи выбирают тех, кто транслирует искренность, самобытность и оригинальность. Нативность и персонализация — вот ключевые тренды: - Успешные коллаборации основаны на интеграции рекламы в стиль и тональность блогера. - Аудитория позитивнее воспринимает рекламу, если она идёт «с человеческим лицом». Таким образом, в 2025 году победят бренды, которые делают ставку на искренность и демонстрацию ценностей, близких их потребителям.
С 1 ноября соцсети с аудиторией более 10 тысяч подписчиков обязаны регистрироваться. Это повышает прозрачность, но усложняет процессы для блогеров и рекламодателей.
Усиление регулирования ограничивает возможности скрытой рекламы, что защищает права потребителей. Однако из-за необходимости соблюдать новые нормы стоимость размещения может вырасти.
Введение ОРД сократило долю теневой рекламы и обеспечило большую прозрачность ценообразования для бизнеса. Эти изменения усложняют процессы, но делают рынок более зрелым и открытым, повышая доверие к инфлюенс-маркетингу.
Сложившаяся ситуация требует от промежуточных звеньев между рекламодателями и паблишерами — рекламных сетей, DSP-платформ и агентств — выстраивания эффективного взаимодействия. Только так можно избежать дополнительных затрат и сохранить баланс.
GoCPA — платформа для прямой работы с партнёрами и блогерами — поможет в этом. Она делает коммуникацию проще, а также позволяет экономить на комиссии, что особенно актуально в условиях растущих затрат.
Новые горизонты и вызовы - Эра российских видеохостингов. Замедление работы серверов YouTube в 2024 году открыло новые возможности для отечественных платформ. В 2025 году интерес к российским видеохостингам и онлайн-кинотеатрам продолжит расти, что создаёт новые пространства для размещения рекламы. - Дефицит рекламных возможностей. Из-за ограниченной рекламной ёмкости и растущего CPM (стоимости за тысячу показов) вопрос оптимизации бюджета становится критически важным. Взгляд в будущее: тренды 2025 года - Расширение влияния блогеров. Ожидается, что они станут активно участвовать в формировании стратегий брендов. - Рост популярности пользовательского и сотруднического контента (UGC и EGC). Аудитория ценит честность и вовлечённость. - Фокус на развлекательный контент. В условиях информационного шума позитивные эмоции помогают брендам лучше выстраивать связь с аудиторией. 2024 год стал переходным периодом, который задал вектор на искренность, прозрачность и инновации. В 2025 году нас ждёт усиление роли инфлюенсеров, рост стратегического партнёрства с брендами и адаптация к новым реалиям рекламного рынка. GoCPA и инновационные подходы помогут вам оставаться на шаг впереди. Вы готовы к переменам?
Форма обратной связи