Ключевые законодательные изменения:


1) Налог на рекламу в размере 3%

С 1 апреля 2025 года рекламораспространители, включая блогеров, платформы и агентства, обязаны платить налог в 3% от рекламных доходов.

Кого это затронет?

Рекламодателей, работающих напрямую с блогерами, агентствами, а также партнёров, настраивающих рекламные кампании в интернете (например, фрилансеров).

Стоимость рекламных услуг возрастёт, поскольку блогеры и агентства будут закладывать дополнительные налоговые издержки в свои тарифы.


2) Ужесточение контроля за прозрачностью рекламы

Новый закон предполагает усиленный контроль за указанием рекламы в контенте. Блогеры обязаны маркировать рекламные интеграции, чтобы избежать обвинений в нарушении закона о защите прав потребителей.

Кого это касается?

Брендов, которые работают с блогерами, не соблюдающими правила маркировки рекламы. Ответственность за нарушения может лечь на заказчика.

Возрастут требования к проверке блогеров: соблюдают ли они законодательство, правильно ли оформляют рекламные публикации.

3) Расширение обязательств для рекламодателей

Согласно пункту 10 статьи 18.2 нового закона, налог распространяется не только на блогеров, но и на лиц, оказывающих рекламные услуги по поручению рекламодателей (например, агентства или фрилансеров).

Кого это затронет?

Компании, которые привлекают третьи стороны для размещения рекламы.

Рекламодателям придётся чётче документировать взаимодействия с подрядчиками, чтобы избежать претензий налоговых органов.



Тренды инфлюенс-маркетинга в новых законодательных условиях

1) Уход в "чистую" рекламу

Рост штрафов и налогов вынуждает бренды переходить к абсолютно прозрачным рекламным кампаниям. Это означает:

- Чёткое оформление договоров с блогерами.

- Обязательное указание рекламы во всех публикациях.

- Подробный учёт расходов на маркетинг для налоговой отчётности.

2) Акцент на внутренний документооборот

Компании начнут внедрять более строгие процедуры взаимодействия с блогерами и агентствами. Это включает: заключение официальных договоров, согласование бюджетов и налоговых отчислений, контроль выполнения всех условий законодательства подрядчиками.

3) Снижение интереса к фрилансерам

Усложнение налогового учёта может привести к тому, что бизнесы предпочтут работать с крупными агентствами, которые берут на себя обязательства по оплате налогов и соблюдению правил.

4) Рост интереса к региональным блогерам

С увеличением затрат на рекламу крупные компании начнут активно работать с микро- и наноинфлюенсерами из регионов. Это позволит снизить расходы на рекламные кампании и повысить их локальную эффективность.

5) Сокращение объёмов "серой" рекламы

Ужесточение контроля за рекламой в интернете вынудит блогеров и бизнес отказаться от серых схем: размещение скрытой рекламы или рекламы продуктов, запрещённых законодательством.



Риски для бизнеса

- Штрафы за нарушения

Несоблюдение правил маркировки рекламы или неуплата налогов может привести к крупным штрафам, как для блогеров, так и для рекламодателей.

- Репутационные риски

Работа с блогерами, нарушающими законодательство, может негативно повлиять на репутацию бренда, особенно если это станет достоянием общественности.

- Рост стоимости маркетинга

Увеличение налоговой нагрузки скажется на тарифах блогеров, а это, в свою очередь, повлияет на рентабельность рекламных кампаний.

Введение новых законов станет вызовом для всех участников рынка, но при грамотной адаптации оно приведёт к более прозрачным и эффективным процессам в инфлюенс-маркетинге. Бизнес, который будет готов к этим изменениям, сможет не только сохранить свою аудиторию, но и укрепить репутацию на рынке.